Surgieron para ordenar los millones de mensajes que cada día pululan por las redes sociales, y las #etiquetas (hashtags) se han convertido en una recurrente herramienta para que los usuarios traten de dar visibilidad a sus publicaciones, pero los expertos inciden en la importancia de hacer un buen uso, evitar el abuso y desterrar las trampas.
¿Trampas? sí, recurrir a #etiquetas que nada tienen que ver con el contenido de un mensaje para intentar que alcancen una mayor exposición, y acudir para ello a los temas que son tendencia un día o a los hashtags más genéricos, virales y repetidos año tras año, como #FYP (acrónimo en inglés de “For Your Page”) o #viral. Una argucia que según los expertos es cada vez más y mejor detectada por las redes sociales, capaces ya de saber cuándo una entrada está mal etiquetada y “forzada” con ese objetivo.
Hoy se celebra de forma oficiosa el “Día del Internauta”, que conmemora la publicación en 1991 de la primera web de acceso público -desarrollada por el británico Tim Berners-Lee en el Laboratorio Europeo de Física de Partículas (CERN)-, y que coincide además con el día en el que el estadounidense Christopher Messina propuso abiertamente utilizar los “hashtag” en la red Twitter para agrupar y organizar los debates.
Tendencia
Espejo de los asuntos que más interesan a los internautas y más debate e interacciones generan en las redes, ayer eran “tendencia” (“trending topic”) en España “Rubiales”, “#FelizMartes”, “#bienvenidascampeonas”, “Olga”, “RFEF”, “España” o “Federación”. En Estados Unidos lo son “Ravens”, “Chapman”, “Will Smith”, “Bochy” o “Tommy Phan”; y en Australia “CPAC”, “One Nation” o “#afldogseagles”, aunque entre las veinte primeras todavía figura “Congratulations Spain”.
El director de la agencia We Are Social -especializada en redes sociales-, Alberto Pachano, subrayó que las etiquetas deberían servir para ayudar a agrupar y entender los contenidos, pero se utilizan ya de forma muy diferente según el perfil de los usuarios, y observó que muchas marcas las usan para intentar que sus contenidos alcancen más exposición y recurren a “hasthags” genéricos aunque no tengan nada que ver con sus mensajes. Pachano señaló que en el universo de las redes sociales se ven cada día “verdaderos despropósitos” de etiquetas sin ninguna relación con el contenido del mensaje sólo por forzar que aparezcan en las conversaciones. Así, en la red social X (antes Twitter) no es necesario utilizar la almohadilla (#) de forma explícita para que un mensaje se incorpore a un tema de conversación, ya que la propia plataforma interpreta el contenido y lo incorpora dentro de un asunto; pero es una práctica extendida en otras redes sociales.
