El desarrollo de internet tal y como lo conocemos hoy en día de las páginas comerciales han estado basadas en la integración de “cookies”, pequeños fragmentos de texto que los sitios web que visita el usuario envían al navegador, bien para ajustar determinadas búsquedas, bien para guardar algunos datos de navegación.
Estos archivos han sido una parte fundamental para mejorar la navegación web durante años, pero también han abierto polémicos debates sobre la delgada línea que separa la comodidad y personalización de la experiencia de internet con salvaguardar la privacidad y los datos personales de los usuarios.
Este último punto puso sobre la mesa de grandes compañías online, instituciones públicas y legisladores la necesidad de ofrecer una mayor privacidad y seguridad a los internautas, lo que ha desencadenado en medidas para bloquear las cookies de terceros. En un movimiento histórico, Google Chrome ha comenzado este año a bloquear estas cookies a partir de 2024.
Expertos en análisis web y en la aplicación de herramientas tecnológicas como Exter estacan que a corto plazo, y sin datos de terceros, las grandes tecnológicas esperan un entorno online menos tóxico y cuidado. En estas circunstancias, el entorno online puede dar lugar a una revalorización del targeting contextual y de los medios con perfiles editoriales específicos y bien definidos.
La publicidad contextual segmentada, en particular, será fundamental para los editores y creadores de contenido, ya que mejorará el alcance vertical de las páginas y canales (incluyendo las redes sociales), además de aumentar el valor de marca y la calidad del tráfico hacia esos contenidos. Su atractivo para las marcas.
Buscadores online y empresas dedicadas a la integración multimedia destacan que el targeting contextual permitirá a los anunciantes llegar a audiencias a gran escala en entornos premium sin violar la privacidad del usuario.
Otra de las consecuencias más importantes ante la desaparición de las “cookies” es que tecnologías como la inteligencia artificial o la automatización de la gestión digital se convierte en algo imperativo para los desarrolladores de contenido y profesionales del posicionamiento en internet.
