Spots publicitarios también en las orquestas

El tirón de las grandes orquestas de verbenas ha despertado el interés de las marcas comerciales y ya se puede ver publicidad en las pantallas gigantes durante sus conciertos. La pionera fue Panorama. La orquesta, capitaneada por Lito Garrido, lleva tres años patrocinando las giras con distintos productos. El de este verano es una crema solar. “Son las empresas las que se dirigen a nuestro equipo de marketing, entonces valoramos que el producto no vaya en contra de nuestra imagen”, apunta Diego Moreira, cantante en Panorama. Considera que esto es el inicio de una tendencia que irá en aumento. “Actualmente, es una ayuda, todo ingreso viene bien”.

En los conciertos que París de Noia está dando por Galicia se publicita una lechería gallega. Al igual que en el caso de Panorama, no pasa de ser un beneficio anecdótico, tal y como afirmó su gerente y director de orquesta, José Antonio Blas: “No lo necesitamos, pero a las empresas les viene bien y nos parece interesante. Nosotros nos lo tomamos como algo puntual”.

A ellos también los contactaron directamente las casas interesadas. “Hay mucha gente que nos sigue por todas partes y es normal que quieran acceder a un escaparate tan amplio”. Reconoció que el problema de las atracciones en Vigo le afectó indirectamente. “Las comisiones de fiestas disponían de menos presupuesto para contratar”. En este contexto, la publicidad, sin bien no lo consideran una solución, si supuso un alivio. Con 38 trabajadores en nómina, con cinco trailers y un autobús, Blas apunta que llevan años con el caché por debajo de lo que precisarían.

En la misma situación se encuentra el Combo Dominicano que completa el triunviarato de las verbenas gallegas. Cirano Núñez, director de la agrupación con 28 empleados, señala que actualmente se limitan a colaboraciones habituales con emisoras de radio, si bien durante una temporada publicitaron en sus pantallas a un popular refresco. “Es una contribución pequeña en comparación con la facturación total”. Indica que los gastos de una orquesta de estas dimensiones varían según los desplazamientos. “La última salida que hicimos fuera de Galicia invertimos 2.000 euros en desplazamiento, 1.000 en comidas y 3.000 en hoteles; en cambio, los cachés llevan años estancados. El 80% de los promotores son comisiones de fiestas y sus ingresos cada vez son menores, las aportaciones bajan y hay menos atracciones, eso nos afecta indirectamente”.

Aunque los precios suelen oscilar, la actuación de estas orquestas en Vigo oscila entre los más de 30.000 euros de Panorama a los 20.000 del Combo Dominicano, con el París de Noia entre ambos.