De profesión influencer, con riesgos, retos y responsabilidad

iCmedia Galicia y la Asociación de Periodistas de Galicia presentaron en Vigo el “Libro Blanco de la Influencia Responsable”, acompañados por Alberto Ribas, creador de contenidos relacionados con viajes y estilo de vida, y Montse Doval, profesora de comunicación en la UVigo experta en redes sociales.

La de influencer es una profesión en alza que hace de las redes sociales su lugar de trabajo. Día a día, personas anónimas ven cómo sus cuentas alcanzan rápidamente decenas de miles de seguidores, y cómo sus opiniones son capaces de marcar las decisiones de otros. Ese es el poder de la influencia que en los últimos años ha despertado una enorme preocupación social, ya que son muchos los menores que consumen estos contenidos dejándose influenciar por personas a las que siguen a través de un medio electrónico.

A todo esto se une la preocupación por la sobreexposición a las redes, y la consecuencias psicológicas que ello empieza a tener. Por otra parte, se trata de una profesión muy reciente que tiene una serie de retos por delante que de alguna forma hay que buscar regular.

Por ello, desde iCmedia en colaboración con ISEM Fashion School, ConEse Consulting y NewLink Spain, decidieron realizar un informe en el que hacen una radiografía de los desafíos, riesgos y oportunidades que pueden desencadenar este fenómeno, tanto para la persona que crea el contenido, como para la que lo está consumiendo detrás de una pantalla. “Los niños se están dejando influenciar en temas como la alimentación, eso nos preocupa y por eso vemos necesario fomentar el uso responsable de influencia”, señala José Ángel Otero, presidente de iCmedia Galicia.

En este sentido, una vez analizado el panorama, proponen una serie de normas deontológicas con el objetivo de fomentar un uso sensato de las oportunidades que ofrecen hoy las nuevas plataformas.

El documento se realizó a partir de entrevistas con influencers, publicistas y expertos en marketing. Entre todos, se dibujan y proponen los pasos a seguir para hacer real un entorno de influencia responsable. Durante las entrevistas, se analizó la situación actual, se describieron los retos de la influencia responsable, y se establecieron las recomendaciones y pasos a seguir para crear un entorno de influencia consciente promovido por todas las partes implicadas.

Entre los retos que se le plantean a este fenómeno en alza están la novedad e inmediatez de la profesión, el compromiso y transparencia en las relaciones, así como la alfabetización mediática, entre otros. Aunque las personas que generan influencia a través de la red están presentes desde la proliferación de las redes sociales, sigue siendo un fenómeno nuevo que sigue necesitando una profesionalización. Además, el poder de la influencia supone un gran atractivo para las personas, pero no siempre se utiliza de una forma responsable, que sea así es otro de los retos que busca alcanzar este sector.

Con todo, queda mucho por trabajar en este ámbito, ya que la influencia sensata no es solo tarea de los creadores de contenido, también de las plataformas que manejan los algoritmos. “Los influencers deben ser responsables, pero también las plataformas que son las que al final deciden cómo posicionar los contenidos”, indica Montse Doval, profesora de comunicación en la UVigo y experta en redes sociales. Algo en lo que coincide Alberto Ribas, creador de contenido sobre viajes y estilo de vida, que reconoce que las plataformas son las que deciden que contenidos potenciar para que los usuarios consuman.

Así, el “Libro Blanco de la Influencia Responsable” es un pequeño paso dentro de este nuevo mundo que cada día cobra más relevancia. En este sentido, pretende impulsar entre todos los usuarios e influencers el conocimiento del poder de influencia que existe en los medios digitales y del impacto que tienen en la sociedad, especialmente en los menores.