El Gobierno limitará la publicidad institucional al 35% la publicidad en medios

El Gobierno tiene previsto presentar hoy ante el Consejo de Ministros el anteproyecto de Ley de Publicidad del Sector Público, que propone limitar al 35 % la publicidad institucional que los medios de comunicación pueden recibir de las administraciones públicas. La normativa, impulsada por el Ministerio de Transformación Digital y Función Pública, liderado por Óscar López, pretende incorporar al marco legal español las disposiciones del European Media Freedom Act (EMFA).

Esta medida forma parte del “Plan de Acción por la Democracia”, lanzado en septiembre de 2024, que incluye 31 reformas dirigidas a los medios de comunicación, partidos políticos y al Poder Legislativo, entre otras instituciones. El plan contempla criterios de transparencia, proporcionalidad y no discriminación en la asignación de fondos públicos, con el objetivo de evitar que medios queden dependientes de las administraciones.

Paralelamente, el Ejecutivo ha promovido reformas de las leyes orgánicas del derecho al honor, del derecho de rectificación y de protección del secreto profesional de los medios, así como la Ley para la Mejora de la Gobernanza Democrática en Servicios Digitales y Ordenación de los Medios de Comunicación, actualmente en tramitación parlamentaria. Esta última prevé la creación de un registro estatal de prestadores de servicios de medios de comunicación, dependiente de la CNMC, donde los medios de ámbito estatal deberán detallar su estructura de propiedad, los fondos públicos recibidos y los ingresos por publicidad.

La Plataforma en Defensa de la Libertad de Información celebra el límite del 35 % en publicidad institucional y reclama máxima transparencia en la asignación de fondos, alertando de que la distribución opaca o arbitraria podría convertirse en una palanca de influencia sobre los medios.