Tous compra Dayaday a Pórtico y mantiene la plantilla de 100 personas
La firma catalana se hace con la marca y la red de 31 tiendas, deja la sede en Vigo y la gestionará independientemente
El grupo Tous ha adquirido la marca de complementos de mujer y bisutería Dayaday, hasta ahora perteneciente al grupo Pórtico. En virtud del acuerdo alcanzado, el grupo catalán Tous compra la marca y su red de tiendas en España, un total de 31 establecimientos.
Tous ya avanzó ayer que mantendrá la sede central de Dayaday en Vigo, con su plantilla actual, que está integrada por unas 100 personas, en concreto son 106 trabajadores.
Según explicaron desde el grupo, la decisión 'responde a razones estratégicas de crecimiento', ya que la operación 'permite a la compañía penetrar con fuerza en el segmento de precios bajo', en el que Tous, posicionada como firma de lujo asequible, no opera. Además, Dayaday será gestionada desde Vigo de manera completamente independiente.
la operación
Aunque no ha trascendido oficialmente la cifra de venta, fuentes conocedoras de la operación señalaron a este diario que asciende a unos dos millones de euros. Fuentes de Tous no han confirmado esa cifra.
A principios de octubre, el grupo catalán ya anunció que había llegado a un acuerdo con la administración concursal del Grupo Pórtico por el que suscribían un contrato de cesión de la gestión que encomendaba a Tous la gerencia y supervisión de las tiendas de Dayaday,
Tous, fundada en 1920, ha creado un concepto de joyería innovador desmarcándose de la alta joyería tradicional. De esencia familiar, la compañía se ha convertido en una marca lifestyle con una línea de complementos, fragancias y relojes. Actualmente está presente en más de 40 países con más de 400 puntos de venta en ciudades como Nueva York, México o Tokio. El grupo mantiene su sede central en Manresa (Barcelona). n
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