Más de los españoles son usuarios de por lo menos alguna red social, según los datos del “Estudio de Redes Sociales 2022” elaborado por la asociación de publicidad y comunicación digital IAB Spain. Esto supone que cerca de unos 28 millones de personas utilizan alguna de estas herramientas comunicación social de manera habitual en España.
El teléfono móvil es el dispositivo preferido para conectarse a las redes (el 97% de los usuarios), seguido del ordenador (93%), mientras que los relojes inteligentes acaparan cada vez más mercado gracias a su simplicidad y a su capacidad de conectarse a los smartphones.
WhatsApp, Tinder, Spotify, Twitch, iVoox, YouTube, TikTok, Discord e Instagram son las redes favoritas de los internautas españoles, que han incrementado su actividad en los últimos años. Los jóvenes entre 18 a 24 años los que están más horas conectados, y también son los que comparten una mayor cantidad de contenidos, tanto de manera privada como en visibilidad pública.
Las cuentas que más siguen los usuarios son las de su entorno próximo (amistades, compañeros de clase, intereses amorosos) seguido de los denominados “influencers”, que son creadores de contenidos con cierta notoriedad y que son, en muchas ocasiones, plataformas publicitarias para marcas y eventos.
En tercera posición se sitúan las marcas, según el estudio. Además, según el estudio, a la mitad de los usuarios les molesta la publicidad en las redes y que a una cuarta parte le gusta ver publicidad con contenido afín a sus intereses.
Los profesionales de la publicidad utilizan principalmente las redes para responder dudas, vender productos y como atención al cliente, y han comprobado que las promociones (descuentos y regalar productos) son el contenido que genera más interacciones y tráfico en la web.
