Las redes sociales crecen en España durante la pandemia

El uso de las redes sociales de ocio son los grandes de internet desde el inicio de la pandemia, con un número de usuarios es constante crecimiento y una revalorización en bolsa constante desde marzo de 2020.

El estudio realizado por la asociación de publicidad, márketing y comunicación digital IAB Spain ha realizado un estudio a nivel nacional cuyos datos destacan que en el último año el consumo de Instagram aumentó un 83%, mientras que TikTok y Twitter crecieron entre los usuarios españoles un 63%. Las redes sociales que sufrieron un descenso fueron Facebook y YouTube (72 % y 67 % menos respectivamente).

Este cambio de tendencia demuestra la prioridad que los usuarios le dan a los mensajes de video y texto de menor longitud y más concentrados, frente a los contenidos largos y más elaborados. El estudio de redes sociales 2021 en España también destaca que el 85 % de los internautas de 16 a 70 años las utiliza, lo que representa cerca de 27 millones de ciudadanos.

En cuanto a dispositivos, el teléfono móvil sigue siendo el principal dispositivo de conexión a las redes sociales utilizado por los usuarios españoles, mientras que la herramienta de mensajería más utilizada sigue siendo WhatsApp , una aplicación que es la gran referencia en el intercambio de mensajes entre los españoles desde 2017, aunque otros programas como Telegram acaparan cada vez más mercado por su mejor gestión de la privacidad.

Instagram se ha asentado como la segunda red social de comunicación gracias a al aumento del uso de sus canales de chat personales y privados, mientras que Facebook continúa perdiendo puestos y TikTok experimenta el mayor crecimiento, siguiendo la inercia del 2020, y aumenta su conocimiento de un 53 % a un 73%.

Durante la pandemia, y por motivos como la saturación de información, un 31% de los usuarios llegó a abandonar alguna red social, aunque fuera temporalmente, y la principal red abandonada fue Snapchat, seguida en segundo término por Facebook.