Rosé Carrera y Ana J. Pastor, periodistas de Atlántico y creadoras de ‘Conversas y a lo loco’, son las responsables del nuevo proyecto del Balneario de Mondariz, el podcast ‘La Flor del Agua’, en el que relatan la vida de una escritora de principios del Siglo XX que descubre un secreto en el complejo termal. Inicialmente de cinco capítulos, con este proyecto se quiere dar a conocer a las nuevas generaciones la historia de tres siglos termales que lo han convertido en un referente europeo. Y con esta idea, nace 'La Flor del Agua”, basado en las vivencias de Otilia Casanova que, en los años 20 se traslada a la Villa Termal donde dejó escondido un misterio.
Todo comienza cuando las periodistas encuentran varios objetos de la antigua visitante del balneario: un sombrero, una guía de viajes escrita de su puño y letra y una caja de música con un cajón secreto cerrado con llave. Tendrán que viajar a la villa termal para conocer el paradero de la llave y desentrañar el misterio. El planteamiento trata de servir de guía a los oyentes para que puedan realizar el recorrido, al mismo tiempo que se muestran los atractivos actuales del complejo termal, a través de una historia ficticia y en clave feminista, pero con elementos históricos veraces, que invita a disfrutar de una nueva experiencia de ocio y cultura, todo en clave de humor, con episodios atemporales en los que se identifican los valores de marca para apoyar las acciones del 150 aniversario del Balneario de Mondariz.
A principios del siglo XX, Balneario de Mondariz innovó con la publicación de su periódico y revista propios. Posteriormente, en 2005 basó todo su proyecto de recuperación en la comunicación tradicional y digital. Ahora, en el primer tercio del Siglo XXI, apuesta por esta nueva herramienta para conectar con la audiencia más joven, gracias a una “híper personalización” basada en las preferencias de contenidos de los oyentes a quienes va dirigido. “Conversas y a lo loco” elabora un mensaje muy creativo, personalizado y eficaz con “La flor del agua”. Para Ana J. Pastor como para Rosé Carrera fueron tres meses de trabajo, que han permitido al Balneario de Mondariz contar historias de forma original y atractiva, generando una conexión emocional con los oyentes. Para ello, se ha cuidado el formato, el tono, el estilo y el mensaje, adaptándolo a la audiencia más joven. El nuevo planteamiento de comunicación está basado en el informe Digital News Report España 2023 de la Universidad de Navarra, que asegura que el mercado español se ha convertido en el líder de la escucha de podcasts en Europa, con un 45% de los usuarios que los escuchan, al menos, una vez al mes . (Enlace de “La Flor del Agua”: open.spotify.com).
Podcast en clave feminista y la villa termal de fondo
Cada capítulo, de unos 30 minutos de duración, acerca al oyente a un momento histórico y a la importancia de los personajes que visitaron la villa termal, poniendo en valor el papel de la mujer, y finalizando con una entrevista a directivos de Balneario de Mondariz que explican la importancia del aspecto termal o histórico que se haya tratado en el correspondiente episodio, comenzando con el “El secreto del agua”, para continuar con “Los amores secretos”, “La belleza de una burbuja” y “Juego de pelotas”. Cuatro capítulos grabados en los estudios de “Conversas y a lo Loco” y uno final realizado en directo en el Balneario de Mondariz con público e invitados. La sintonía de la “La Flor del Agua” es el tema “Eppur si muove” y ráfagas de “Planetesimal”, ambos del álbum “Mãe”, de Quico Comesaña, Premio Martín Codax da Música 2023, además del tema “Ausencia”, de Eugenia Osterberger, interpretado por Ana Pastor y Lucas Villar, con sonido de caja de música. Además de sonidos de agua y naturaleza grabados en el Balneario.
