El conselleiro de Cultura, Educación e Universidade, Román Rodríguez, presentó ayer en el Pazo de la Cultura de Pontevedra la nueva campaña para fomentar la cultura que la Xunta de Galicia pone en marcha de cara a los próximos meses. Se trata de una estrategia centrada en la dinamización del consumo y en la importancia de programar actividades seguras, que se enmarca en las actividades impulsadas al amparo del Plan de reactivación cultural.
Tal y como explicó Rodríguez durante la presentación, esta campaña “busca concienciar sobre la necesidad de que todos nos impliquemos en el mantenimiento de un sector que es estratégico para nuestra Comunidad”. Para esto, se establece una estrategia que, habida cuenta el contexto en el que vivimos, se adapta a todos los soportes para llegar las calles comerciales de las ciudades gallegas, los medios de comunicación y las principales redes sociales.
En este sentido, tal y como indicó, la campaña estará basada en cinco gráficas –teatro, libro, música, danza y cine– y contará también con una fuerte presencia digital, a través de plataformas como Instagram, Spotify o Tik Tok, donde la Xunta de Galicia estará presente por primera vez, con el objetivo de llegar a todos los públicos visibilizando que la cultura es uno de los principales pilares de nuestra identidad y una fuente de riqueza y que “debemos seguir participando en ella porque la cultura es segura y hay que disfrutarla”.
El conselleiro incidió también en que esta es una campaña “muy necesaria” que está pensada “para favorecer a la recuperación y reactivación de todos los sectores culturales”, especialmente en el contexto navideño, donde los productos culturales pueden ser un buen regalo. Para eso, añadió, esta estrategia buscará la participación de algunas de las caras más reconocidas del panorama cultural gallego para visibilizar la importancia de promover el consumo entre toda la población. Esta interacción con los contenidos de la campaña se buscará a través de cuestionarios y encuestas en las que la gente podrá compartir, entre otras cosas, cuál es su obra de teatro favorita, el libro que quiere que le regalen o el primer espectáculo de danza que vio.
El lanzamiento de esta campaña, tal y como explicó el conselleiro, forma parte de un paquete de medidas diseñado por la Xunta en el marco de un Plan de reactivación de los sectores culturales que, dotado con 26,4 millones de euros, establece una hoja de ruta con la que paliar el impacto inmediato de la crisis sanitaria. Se trata de un plan “ambicioso y valiente” que incluye medidas para el conjunto del sector, del que ya se ejecutaron o están en marcha el 95%, y que está permitiendo “dar un pequeño respiro a muchos profesionales e industrias de la cultura de un momento de gran dificultad”.
Los responsables de la campaña son empresas gallegas especializadas que cuentan con una amplia experiencia y trayectoria. El diseño fue encargado la empresa pontevedresa OVO y grabado en espacios culturales de la Comunidad gallega. La responsable de la estrategia digital, por su parte, será la agencia Nasas, de A Coruña. También es gallega la banda sonora del spot: Alalá do Pai Iglesias II del músico Álvaro Iglesias, de O Porriño.
Más inversión en 2021
En este contexto, Román Rodríguez lanzó un mensaje de esperanza y animó a todos los agentes culturales a continuar “dando pasos para que la cultura continúe siendo un sector estratégico en el futuro de Galicia”. “Debemos seguir trabajando para que la actividad no se paralice y con la esperanza de que esto también pasará”, reseñó el conselleiro. A este respecto, avanzó que, de mantenerse la actual evolución epidemiológica, las autoridades sanitarias prevén incrementar los aforos culturales en los próximos días.
