Identificar las herramientas de marketing móvil, el conjunto de técnicas de promoción basadas en el uso de estos dispositivos, con una influencia positiva en la intención de compra de los consumidores españoles y portugueses era el objetivo central de la tesis de doctorado de Sara Teixeira, la primera que analiza los efectos de estas técnicas en el comportamiento del consumidor ibérico. Las opiniones reunidas en su investigación, tanto de expertos como de clientes, permitieron a la ya doctora en Comunicación por la Universidad de Vigo constatar las actitudes positivas hacia adquisición de productos y servicios que generan las diferentes herramientas centradas en la localización, como las alertas, mensajes o promociones basados en la posición geográfica de los potenciales clientes.
Dirigida por el profesor de la Facultad de Ciencias Sociales y de la Comunicación Benigno Fernández Salado y por el docente de la Universidad de Trás-los-Montes y Alto Duero Ramiro Gonçalves, la tesis buscaba identificar aquellos factores y herramientas que favorecen o inhíben la compra “con vistas a dar a conocer a las organizaciones los métodos más eficaces de interactuar con estos”, como destaca la propia Teixeira.
