Economía

El covid marca el "Black Friday" con más rebajas de la historia

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El covid marca el "Black Friday" con más rebajas de la historia

Una mujer con mascarilla pasea ante el escaparate de un comercio con promociones del "Black Friday".
photo_camera Una mujer con mascarilla pasea ante el escaparate de un comercio con promociones del "Black Friday".
Este año la mitad de los españoles se decantarán por hacer su compras a través de Internet

nnn La pandemia del covid-19 impulsó el comercio por internet de cara al "Black Friday", el primer periodo de rebajas de la temporada que ya se instaló también en España y que este año registrará las mayores ofertas de la historia ante la crisis del sector y la acumulación de existencias. Este año la mitad de los españoles decidieron quedarse en casa y hacer sus compras de "Black Friday" -que se celebra el próximo viernes y se prolonga durante el fin de semana- desde el ordenador o el móvil por cuestiones de seguridad, dada la situación sanitaria y las posibles colas frente a las tiendas.  Así lo refleja el estudio sobre tendencias de compra en la nueva normalidad de la gestora Klarna, que incluso eleva la cifra para los compradores internautas más jóvenes.
Para ese segmento juvenil, el canal de internet es muy utilizado pues casi 7 de cada 10 encuestados de entre 18 y 23 años comprarán por medios cibernéticos, y algo similar ocurre en el caso de los que tienen entre 16 y 30 años o "millennials". El comparador de precios idealo.es va más allá y asegura que cerca del 73% de los consumidores comprarán en este "Black Friday" en comercios digitales. Otro estudio, éste de IPG Mediabrands, revela que un 21% de los españoles optará por realizar sus compras virtuales por cuestiones de seguridad.

“TOP descuentos" 
A partir del 25% de descuento es cuando el consumidor español se decide a darle al botón de compra del dispositivo electrónico, según los encuestados por el Instituto de Talento y Profesiones digitales (Tekdi). Las promociones serán el principal factor que afecte a la decisión de compra,según el 44% de los encuestados.
Un 20% de los consumidores tiene planeado adelantar las compras navideñas y aprovechar este gran abanico de rebajas, según IPG Mediabrands. Asimismo, la entrega gratuita será fundamental para el 54% de los consumidores, según la plataforma tecnológica global de mercadotecnia digital Criteo.
Un año más la ropa será la clara ganadora en cuanto a los productos más buscados en el "Black Friday". De hecho, el 39 % de los consumidores renovará su armario aprovechando las rebajas y descuentos especiales, según idealo.es. Un informe de Think with Google mantiene que el consumidor en el "Black Friday" será "prudente, previsor y conectado", y se decantará por la compra de ropa y complementos (32%); electrónica (26%), cultura (24%) y muebles (10%) .
Como resultado, las empresas de paquetería y logística moverán 50 millones de envíos con las compras del "Black Friday", un volumen un 30% superior al registrado el pasado año, según las previsiones de la patronal UNO. La patronal de la logística prevé que en esos días las empresas de reparto transporten cada día una media de 3,5 millones de envíos, una cifra que rozará los 5 millones el lunes siguiente ("Cyber Monday").
De hecho, los envíos en esta fecha representarán el 50 % del total de la campaña navideña, que UNO prevé que sume este año 100 millones de entregas. n